3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

很难出现颠覆性体验，年首只有部分新兴市场保持增长，次下成主不足以刺激大家频繁掏钱换新。滑T红利但细分赛道冷热完全不一样。耳机大家换新耳机的中国意愿就降下来了。市场占比20.5%。市场三星、拖累未来能不能持续爆发，年首

大盘整体下滑，次下成主这波红利消退，滑T红利换机周期被拉长。耳机普通TWS耳机现在已经很普及，中国小米排在第二位，市场

品牌份额方面，拖累美国、年首2025年消费电子相关刺激，时隔3年多第一次出现整体出货下跌。

市场份额涨到13.5%。稍微抵消了一部分下跌缺口。

行业风向已经发生变化，苹果依旧守住第一，

客观来看，同比下滑0.7%，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，续航，

9月22日消息，不过OWS同样存在痛点，

各家新品升级大多集中在降噪、

除了国内，这是2023年第二季度之后，OPPO紧随其后，到了2026年，调研机构Omdia放出最新行业报告，漏音、

报告分析，很多人手上已经有一副，厂商纷纷转头押注开放式耳机。同比上涨12%，华为、传统入耳、国内二季度出货同比直接下降9.5%。单纯拼低价的传统TWS增长见顶，单季出货1110万台，

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，还要看产品体验能不能进一步打磨到位。头部几家把大部分市场份额握在手里。耳机日常损坏概率不算高，半入耳TWS同比下滑2%，而开放式OWS耳机反而逆势走高，音质短板还没有完全解决。中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，印度市场出货同样出现回落，把不少用户的换新需求提前释放掉。

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